«Я доросла до пиара, я его взрастила в себе в состоянии тотальной любви» - с улыбкой признаётся член союза пиарщиков России, дипломированный специалист, пиарщик коммерческих компаний и персональных брендов Елена Воротынцева.
Каким был Ваш первый шаг в пиаре?
Уже сейчас, оглянувшись назад, я понимаю, что действия, которые я совершала для компании, работая в штате, были пиар-активностями. На тот момент я убеждено действовала, как маркетолог, а уже тогда во мне пробивался пиарщик. На начальном этапе, я организовывала мероприятия для своей компании, полностью готовила все необходимое для участия в крупных выставках, это очень целевое событие для ниши, в которой я работала. Потом уже шаги стали увереннее и увереннее, и я перестала убегать от понимания, что реализую пиар.
Бытует мнение, что работа пиарщика – сплошной праздник. Так ли это на самом деле?
Это тот образ, который создает пиарщик, ту самую красивую картинку, полную вдохновения. По другую сторону этой картинки, естественно, стоит огромный труд. Праздник присутствует в нашей жизни, несомненно, но весь этот праздник сначала нужно создать вокруг себя. Пиарщики – творцы, думающие создатели. И чтобы все выглядело так, как бытует мнение, нужно много и качественно подумать, что сделать, организовать массу человек, и да, вот и праздник готов!
Сообщество пиарщиков, в котором Вы состоите, имеет отражение на Вашей результативности в профессиональной работе?
Союз пиарщиков, о котором идет речь, является мощнейшей мотивацией в работе. Сильное окружение, сообщество профессионалов, готовых прийти на помощь, готовых на пиар-авантюру, но исключительно в рамках интеллигентного пиара – не мечта, а наша реальность. Помимо этого, союз, во главе с председателем, Марией Тархановой, предоставляет уникальные возможности, которые не встретить нигде больше. Естественно, благодаря союзу пиарщиков, я имею конкурентные преимущества, которые прямым образом отражаются на моей результативности в работе с клиентами.
Есть ли у пиара будущее? Как Вы думаете?
Пиар в России уже 20 лет и не собирается ее покидать. Пока есть спрос, будет предложение – все элементарно, закон рынка. Хочу сказать только одно. Конкуренция сейчас практически в каждой сфере закаливающая, она не щадит никого, естественный отбор и никак по-другому. И только пиар, инструмент созидания, выведет к Олимпу сильнейших, гибких и адаптированных к новым реалиям, а они, как известно, у нас часто меняются. Каждый день открываются и закрываются бизнесы: кто-то не выдерживает конкуренции, кто-то бросает ей вызов. Коммерческие и персональные бренды под сильным и волевым крылом пиара, делают свое дело, пока другие гибнут и рождаются. Пиар – работа вдолгую, работа на качество, работа в любви. И знаете, это, на мой взгляд, ключевое. Любовь в основе позиционирования. Вырабатывать любовь, дарить ее, поглощать. Такой вот круговорот любви внутри нашего пиара.
Видите ли себя в чем-то еще, кроме пиара?
Безапелляционное нет! Это такая приятная и полезная зависимость – создавать вокруг себя и своих клиентов целую историю. Ну просто невозможно потом остановиться, невозможно променять это творчество на что-либо другое. Сегодня для меня пиар – не просто карьерный путь, это миссия, наслаждение от процесса на каждом этапе от задумки до результата. И я убеждена, что фокусируясь на результате, делая целевые действия в сторону него, он неминуемо обеспечен.
Какие планы сейчас у Вас на профессию? Чего хотели бы добиться в ближайшей перспективе?
Самые амбициозные планы, иначе не за чем начинать. Но я люблю рассказывать о том, чего удалось достичь, а не рассуждать мечтами. Мечты тоже присутствуют, без них никуда, но в отношении профессии мне привычнее мыслить задачами. В основе моей идеологии о пиаре лежит следование своим принципам, это очень важно. Я реализую интеллигентный пиар, он не мимолетный, он фундаментальный и долгосрочный, поэтому о ближайший перспективе расскажу Вам позже)
«Пиарщики, в отличии от всех других профессий по продвижению, не гонятся за ежеминутным эффектом. Работа пиарщика – это работа с тонкими материями, чувствами и эмоциями аудитории и общественности по отношению к клиенту. Пиарщик творит историю о нем, это действительно так.»
