Now Reading
Море зовет: как fashion-бренды завоевали пляжи мира

Море зовет: как fashion-бренды завоевали пляжи мира

В этом сезоне одним из самых заметных и горячих летних трендов стали коллаборации крупнейших модных домов с мировым именем и… пляжей. 

Побережья и даже пляжи городских бассейнов разных концов мира пестрят зонтиками, шезлонгами, коктейльными соломинками и скатертями на столах пляжных ресторанов с логотипами известных брендов – от Dior до Dolce & Gabbana,  от Gucci до Fendi. 

«Брендовые» пляжи появились впервые, конечно, не в 2023 году, но именно этим летом маркетинговая стратегия, давно и успешно используемая масс-маркетом, задала мощный тренд в люксовой fashion-индустрии.  

В чем практический смысл хитрого тренда? Во-первых, фирменные пляжи  – это прекрасная возможность продавать свои летние круизные коллекции в неформальной атмосфере, в которой их актуальность еще и возрастает – получить купальник, сумку или ракетку для пляжного тенниса, не отвлекаясь от отдыха и не предпринимая никаких лишних усилий – это действительно сервис уровня люкс. Pop-up бутики, где можно купить лимитированные коллекции, есть почти на каждом брендовом пляже, а на территории некоторых курортов Dior можно приобрести даже кастомизированные шезлонги и зонтики, на которых вы отдыхаете.

Море зовет: как fashion-бренды завоевали пляжи мира
Shellona x Dior

Во-вторых, не стоит забывать, что такой «ненавязчивый» PR не требует от брендов экстремально больших вложений, так как пляжи они не отстраивают и не выкупают, тратя деньги лишь на декор – в первую очередь, на мебель, посуду и оборудование. А охваты в соцсетях у этих PR-компаний огромные, вмиг окупающие вложения, – люди гораздо чаще выкладывают фото с отдыха, нежели фото покупок (если речь не о фэшн-блогах).

Секрет популярности этих пляжей тоже прост. Целевой аудитории уже знакомы ценности бренда, его ДНК и та атмосфера, в которую погружает его продукция. И помимо тщательного продуманного комфорта, который учитывает все – от локации до сервиса, клиент получает эксклюзивный опыт не просто пляжного отдыха, а отдыха, стилизованного в рамках философии мастодонтов фэшн-рынка. Это своего рода путешествие внутри путешествия, кастомизированный вид отдыха. На брендовых пляжах моментально «загораются​​ тэги «премиальность», «приватность», «престиж». Уровень удовольствия от этого отдыха сравним разве что со вступлением в частный закрытый клуб. 

Море зовет: как fashion-бренды завоевали пляжи мира
с Оксаной Максимовой
Море зовет: как fashion-бренды завоевали пляжи мира
Shellona x Dior

Конечно, fashion-индустрия никогда не упускает возможности усилить свое присутствие в умах и сердцах людей, потому «выход на пляж» скорее закономерен, чем удивителен. Но интересно другое. Каким будет следующий шаг fashion-наступления на индустрию гостеприимства? Лично я думаю о сезонности таких коллабораций и, соответственно, о горнолыжных курортах в стиле международных брендов, к тому же некоторые эксперименты в этом направлении уже проводились. А также о круизах – этот вид отдыха сегодня набирает популярность, создавая конкуренцию аренде частных яхт, во время которой ваш досуг – ваша личная забота и ничья более. Целое путешествие с возможностью не просто наслаждаться солнцем, коктейлем и великолепной гастрономией, но и открывать для себя новые места в стиле лучших из лучших и модных из модных, почему нет?

Топ-10 коллабораций летнего сезона-2023


1. Dior


Море зовет: как fashion-бренды завоевали пляжи мира

Пляжи бренда этим летом поработили не только Лазурный Берег: они появились на Капри, Миконосе, а самое трендовое и обсуждаемое пространство этого сезона – Dior на пляже Shellona в Сен-Тропе.
Пляж Shellona, известный своей шикарной и непринужденной атмосферой и лучшими DJ-сетами. А теперь посетители смогут насладиться брендовой стилизацией в актуальном розовом цвете, а также летней капсульной коллекцией Dioriviera, украшенной узнаваемой тканью модного – дома «туаль де жуи». Кроме этого, здесь регулярно проводились модные показы, эксклюзивные презентации и закрытые вечеринки, объединяющие людей из совершенно разных индустрий. 


2. Valentino


Зонтики в обновленном красном оттенке,  в стиле 1950-х годов с логотипом «V» украсили пляж отеля Palazzo Avino, который расположен на скале Амальфитанского побережья. Бренд таким решением поддержал запуск коллекции Escape 2023 – с шелковыми халатами и мини-платьями.


3. Missoni


Бренд воцарился на пляже курорта Nikki Beach Costa Smeralda. Эстетика коллаборации продумана так, чтобы все фирменные вещи органично вписались в окружающий пейзаж за счет активного присутствия бирюзового, зеленого и синего оттенков.

Море зовет: как fashion-бренды завоевали пляжи мира

4. Louis Vuitton


География присутствия у бренда обширная – от китайского Сямэня до турецкого Бодрума. Не остался в стороне и пляж в Alpemare в Форте-деи-Марми: лежаки с балдахинами, и соломенные скульптуры в виде монограммы LV радуют искушенную публику и в традиционном месте силы. А в полюбившемся всем Бодруме, в отеле Mandarin Oriental, пирс украсили инсталляцией логотипа и стилизованными лежаками.   

Море зовет: как fashion-бренды завоевали пляжи мира
Море зовет: как fashion-бренды завоевали пляжи мира

5. Jacquemus


В этом году дизайнер Симон Порт Жакмю выбрал для открытия своего пляжного пространства Indie Beach в Раматюэле, что полностью воплощает эстетическое видение модельера. Прозрачные бирюзовые воды создают визуальный контраст с солнечными цветами коллекции Été от Jacquemus.

Специально разработанные шезлонги и зонтики являются напоминанием о выпущенной в начале этого года коллекции мебели для отдыха на открытом воздухе, которая отсылает к культовой коллекции итальянского архитектора Гае Ауленти “Locus Solus” начала 1960-х годов. Совсем рядом расположился бутик бренда, наполненный избранными товарами из капсульной коллекции со всем необходимым для лета. 


6. Dolce & Gabbana


Бренд выступил с широким жестом и открыл сразу четыре пляжа в культовых курортных локациях Европы: на Капри, в Марбелье, в Сен-Тропе и Таормине. Самым громким и удачным, по мнению компетентной общественности, стал пляж в отеле San Domenico Palace, Taormina, A Four Seasons Hotel на Сицилии.

Море зовет: как fashion-бренды завоевали пляжи мира

7. Gucci


Клуб Loulou Ramatuelle в Сен-Тропе решил повторить успех коллаборации с Burberry в прошлом году. В этом сезоне, они сотрудничают с Gucci, а для стилизации бренд выбрал классику. Здесь и брендированные подушки и полотенца, и магазин с круизной коллекцией, в которую вошли даже ракетки для пляжного тенниса, блюда и коктейли от флорентийского Gucci Giardino 25. А в бутике можно найти обновленные культовые сумки с надписью Saint Tropez.

Море зовет: как fashion-бренды завоевали пляжи мира

8.Giorgio Armani


Совсем рядом создал свою пляжную сказку пляж Giorgio Armani, выбрав в качестве места дислокации бассейн при ресторане Bagatelle в Сен-Тропе. Игры в петанк, фотобудка и экспресс-процедуры по уходу за телом – пожалуй, самое оригинальное решение сезона в контексте пляжного присутствия модных домов.

Море зовет: как fashion-бренды завоевали пляжи мира

9.Fendi


Бренд в Марбелье и так был не чужой – флагманский магазин давно работает на Puerto Banus. А в честь выхода коллекции Astrology 2023 фирменная монограмма и зодиакальные символы покрыли пляж Chiringuito Beach Club. Магазин, где можно приобрести вещи Astrology 2023, культовые сумки Peekaboo и Baguette также в наличии.

Море зовет: как fashion-бренды завоевали пляжи мира

10.Loro Piana 


В пляжном клубе La Réserve à la Plage легендарного отеля La Réserve Ramatuelle свою курортную коллекцию знаковым узором Suitcase Stripe поддержал итальянский бренд, любимый, кстати, в первую очередь мужской половиной мира, для которой он создал самую комфортную премиальную одежду. 

Море зовет: как fashion-бренды завоевали пляжи мира

Leave your vote

More
Свидетельство о регистрации
ПИ № ТУ 50 - 03081 от 04.08.2023
© 2019 — 2023 

Forgot password?

Enter your account data and we will send you a link to reset your password.

Your password reset link appears to be invalid or expired.

Log in

Privacy Policy

Add to Collection

No Collections

Here you'll find all collections you've created before.