В этом сезоне одним из самых заметных и горячих летних трендов стали коллаборации крупнейших модных домов с мировым именем и… пляжей.
Побережья и даже пляжи городских бассейнов разных концов мира пестрят зонтиками, шезлонгами, коктейльными соломинками и скатертями на столах пляжных ресторанов с логотипами известных брендов – от Dior до Dolce & Gabbana, от Gucci до Fendi.
«Брендовые» пляжи появились впервые, конечно, не в 2023 году, но именно этим летом маркетинговая стратегия, давно и успешно используемая масс-маркетом, задала мощный тренд в люксовой fashion-индустрии.
В чем практический смысл хитрого тренда? Во-первых, фирменные пляжи – это прекрасная возможность продавать свои летние круизные коллекции в неформальной атмосфере, в которой их актуальность еще и возрастает – получить купальник, сумку или ракетку для пляжного тенниса, не отвлекаясь от отдыха и не предпринимая никаких лишних усилий – это действительно сервис уровня люкс. Pop-up бутики, где можно купить лимитированные коллекции, есть почти на каждом брендовом пляже, а на территории некоторых курортов Dior можно приобрести даже кастомизированные шезлонги и зонтики, на которых вы отдыхаете.
Во-вторых, не стоит забывать, что такой «ненавязчивый» PR не требует от брендов экстремально больших вложений, так как пляжи они не отстраивают и не выкупают, тратя деньги лишь на декор – в первую очередь, на мебель, посуду и оборудование. А охваты в соцсетях у этих PR-компаний огромные, вмиг окупающие вложения, – люди гораздо чаще выкладывают фото с отдыха, нежели фото покупок (если речь не о фэшн-блогах).
Секрет популярности этих пляжей тоже прост. Целевой аудитории уже знакомы ценности бренда, его ДНК и та атмосфера, в которую погружает его продукция. И помимо тщательного продуманного комфорта, который учитывает все – от локации до сервиса, клиент получает эксклюзивный опыт не просто пляжного отдыха, а отдыха, стилизованного в рамках философии мастодонтов фэшн-рынка. Это своего рода путешествие внутри путешествия, кастомизированный вид отдыха. На брендовых пляжах моментально «загораются тэги «премиальность», «приватность», «престиж». Уровень удовольствия от этого отдыха сравним разве что со вступлением в частный закрытый клуб.
Конечно, fashion-индустрия никогда не упускает возможности усилить свое присутствие в умах и сердцах людей, потому «выход на пляж» скорее закономерен, чем удивителен. Но интересно другое. Каким будет следующий шаг fashion-наступления на индустрию гостеприимства? Лично я думаю о сезонности таких коллабораций и, соответственно, о горнолыжных курортах в стиле международных брендов, к тому же некоторые эксперименты в этом направлении уже проводились. А также о круизах – этот вид отдыха сегодня набирает популярность, создавая конкуренцию аренде частных яхт, во время которой ваш досуг – ваша личная забота и ничья более. Целое путешествие с возможностью не просто наслаждаться солнцем, коктейлем и великолепной гастрономией, но и открывать для себя новые места в стиле лучших из лучших и модных из модных, почему нет?
Топ-10 коллабораций летнего сезона-2023
1. Dior
Пляжи бренда этим летом поработили не только Лазурный Берег: они появились на Капри, Миконосе, а самое трендовое и обсуждаемое пространство этого сезона – Dior на пляже Shellona в Сен-Тропе.
Пляж Shellona, известный своей шикарной и непринужденной атмосферой и лучшими DJ-сетами. А теперь посетители смогут насладиться брендовой стилизацией в актуальном розовом цвете, а также летней капсульной коллекцией Dioriviera, украшенной узнаваемой тканью модного – дома «туаль де жуи». Кроме этого, здесь регулярно проводились модные показы, эксклюзивные презентации и закрытые вечеринки, объединяющие людей из совершенно разных индустрий.
2. Valentino
Зонтики в обновленном красном оттенке, в стиле 1950-х годов с логотипом «V» украсили пляж отеля Palazzo Avino, который расположен на скале Амальфитанского побережья. Бренд таким решением поддержал запуск коллекции Escape 2023 – с шелковыми халатами и мини-платьями.
3. Missoni
Бренд воцарился на пляже курорта Nikki Beach Costa Smeralda. Эстетика коллаборации продумана так, чтобы все фирменные вещи органично вписались в окружающий пейзаж за счет активного присутствия бирюзового, зеленого и синего оттенков.
4. Louis Vuitton
География присутствия у бренда обширная – от китайского Сямэня до турецкого Бодрума. Не остался в стороне и пляж в Alpemare в Форте-деи-Марми: лежаки с балдахинами, и соломенные скульптуры в виде монограммы LV радуют искушенную публику и в традиционном месте силы. А в полюбившемся всем Бодруме, в отеле Mandarin Oriental, пирс украсили инсталляцией логотипа и стилизованными лежаками.
5. Jacquemus
В этом году дизайнер Симон Порт Жакмю выбрал для открытия своего пляжного пространства Indie Beach в Раматюэле, что полностью воплощает эстетическое видение модельера. Прозрачные бирюзовые воды создают визуальный контраст с солнечными цветами коллекции Été от Jacquemus.
Специально разработанные шезлонги и зонтики являются напоминанием о выпущенной в начале этого года коллекции мебели для отдыха на открытом воздухе, которая отсылает к культовой коллекции итальянского архитектора Гае Ауленти “Locus Solus” начала 1960-х годов. Совсем рядом расположился бутик бренда, наполненный избранными товарами из капсульной коллекции со всем необходимым для лета.
6. Dolce & Gabbana
Бренд выступил с широким жестом и открыл сразу четыре пляжа в культовых курортных локациях Европы: на Капри, в Марбелье, в Сен-Тропе и Таормине. Самым громким и удачным, по мнению компетентной общественности, стал пляж в отеле San Domenico Palace, Taormina, A Four Seasons Hotel на Сицилии.
7. Gucci
Клуб Loulou Ramatuelle в Сен-Тропе решил повторить успех коллаборации с Burberry в прошлом году. В этом сезоне, они сотрудничают с Gucci, а для стилизации бренд выбрал классику. Здесь и брендированные подушки и полотенца, и магазин с круизной коллекцией, в которую вошли даже ракетки для пляжного тенниса, блюда и коктейли от флорентийского Gucci Giardino 25. А в бутике можно найти обновленные культовые сумки с надписью Saint Tropez.
8.Giorgio Armani
Совсем рядом создал свою пляжную сказку пляж Giorgio Armani, выбрав в качестве места дислокации бассейн при ресторане Bagatelle в Сен-Тропе. Игры в петанк, фотобудка и экспресс-процедуры по уходу за телом – пожалуй, самое оригинальное решение сезона в контексте пляжного присутствия модных домов.
9.Fendi
Бренд в Марбелье и так был не чужой – флагманский магазин давно работает на Puerto Banus. А в честь выхода коллекции Astrology 2023 фирменная монограмма и зодиакальные символы покрыли пляж Chiringuito Beach Club. Магазин, где можно приобрести вещи Astrology 2023, культовые сумки Peekaboo и Baguette также в наличии.
10.Loro Piana
В пляжном клубе La Réserve à la Plage легендарного отеля La Réserve Ramatuelle свою курортную коллекцию знаковым узором Suitcase Stripe поддержал итальянский бренд, любимый, кстати, в первую очередь мужской половиной мира, для которой он создал самую комфортную премиальную одежду.
