Новая метавселенная. Marni представляет цифровую моду
Итальянский модный бренд класса люкс, принадлежащий OTB, входит в метавселенную с новым цифровым опытом WearWeAre. Креативный директор Франческо Риссо делится своими планами/
В преддверии показа коллекции Marni Весна/Лето 2022 в Милане креативный директор Франческо Риссо и его команда провели примерки для сотен гостей. В то время как модели были одеты в новую коллекцию, исполнителям и посетителям шоу были вручены переработанные, расписанные вручную вещи. Шоу, как оказалось, было личным тизером того, что будет дальше: оцифрованная версия коллекции, модели, исполнители, музы и друзья дома — все это часть нового виртуального мира Marni под названием WearWeAre, который запускает 14 апреля.
В виртуальном мире Marni люди могут увидеть избранные изделия из коллекции SS22, которые носят цифровые аватары моделей и исполнителей шоу, которые были отсканированы в 3D и транспонированы в цифровом виде. Фон голубого неба, сверкающее озеро и холмы создают живописную сцену, а аватары могут появляться в пространстве пользователя с помощью дополненной реальности. Гости также могут просматривать коллекцию в 3D-букбуке и добавлять предметы в свой список желаний, который сохраняется на сайте электронной коммерции Marni. Однако они не могут виртуально примерить вещи или сразу купить их в виртуальном пространстве.
В то время как творчество в метавселенной безгранично, Риссо хотел, чтобы мир Марни уходил корнями в реальность. «Есть что-то любопытное в том, чтобы войти в виртуальный мир, не отрываясь от реальности», — говорит он. «Каждый день в Marni мы боремся за важность студии, ручной работы, традиций и человечности. Мне любопытно узнать, как мы можем взаимодействовать с этими новыми сферами, но вы не увидите инопланетян или что-то в этом роде [в нашей метавселенной]. Было важно, чтобы это по-прежнему основывалось на идентичности того, кто мы есть, и людей, с которыми мы работаем».
Разработанная и созданная Future Corp , цифровой творческой студией, и работающая на платформе AnamXR, мультивселенной, WearWeAre позволяет пользователям погружаться, перемещаться и покупать 3D-продукты в Интернете — новый творческий способ познакомиться с брендом Marni. «Возможность немедленно действовать в соответствии с вдохновением и покупками прямо из опыта дает зрителям возможность стать частью мира Marni, а дополненная реальность позволяет им перенести Marni в свой собственный мир», — пишут партнеры-основатели Future Corp Тино Шедлер и Дэвид Стаматис. по электронной почте. «Больше всего мы хотели запечатлеть возможность нового состояния бытия: такого, в котором цифровой и физический опыт не просто связаны, но усиливаются другим, чтобы создать одно преобразующее целое».
Взаимодействие и связь являются целями. «Это не сложное путешествие, и оно позволяет людям немного больше мечтать о наших изделиях и по-другому взаимодействовать с нашим брендом», — говорит Риссо.
