SaintLaurent/Paris/

Сам Ив Сен-Лоран сказал об этом лучше всего: «Шанель освободила женщин, а я дал им силы». Основанный в 1961 году легендарный дом, носящий его имя, подарил нам репертуар легендарных вещей (смена Мондриана, Le Smoking, куртка сафари, прозрачное платье), предлагающих современный словарь одежды, которая была уверенной, мирской, и сексуально раскрепощен.

Сен-Лоран и его давний любовник (и бизнес-альтер-эго) Пьер Берже основали компанию в 1961 году, через год после того, как молодой дизайнер был внезапно уволен из правящего дома высокой моды в Париже Christian Dior, который он возглавлял. Через несколько лет после открытия собственного ателье Сен-Лоран наполнял свои творения индивидуальным духом 1960-х годов. «В моде появилась новая тенденция», — заявил он. «Он молод и стремится к привлекательности, а не к элегантности». Он также стремился к мирскому. Мастер присвоения, Сен-Лоран рискнул отправиться в такие разнообразные области, как контркультура геев, базары Марракеша и степи России, вырывая из них скромную одежду (крестьянские блузки, военные плащи) или церемониальные (африканские конические нагрудники) и возводя их в статус высокой моды.

Кредо Сен-Лорана — подрывная деятельность ниже буржуазного совершенства — полностью проявилось в его костюмах для роли Катрин Денев в роли Северин Серизи, богатой домохозяйки, ведущей двойную жизнь девушки по вызову, в фильме Луиса Бунюэля Belle de Jour 1967 года . Гардероб Северин, состоящий из безукоризненно скроенных пальто и сменных платьев в стиле милитари, вместе с контролируемым фасадом маскирует ее буйную внутреннюю жизнь фетишистской фантазии.

Одним из самых скандальных образов Сен-Лорана был смокинг 1966 года Le Smoking. До этого женские брючные костюмы все еще были немного трансгрессивными, но в богатом воображении Сен-Лорана брючный костюм олицетворял чувственную женственность. И время для «Ле Курение» было идеальным: он отвечал желаниям нервной молодой женщины, которая только что получала доступ к контролю над рождаемостью, политической власти и карьере руководителя.

Сен-Лоран открыл бутик прет-а-порте Rive Gauche в 1966 году, чтобы продавать свои изделия непосредственно публике, тем самым избегая подделок торговцев. Обладая собственной индивидуальностью и бутиком, это была первая линия готовой одежды массового производства французского кутюрье, которая могла соперничать с успехом кутюрной моды.

В 1971 году он использовал свое собственное лицо и тело для продвижения своего продукта, позировав обнаженным в рекламе нового мужского одеколона Pour Homme от Saint Laurent. Пресса пошла в штопор, некоторые издания запретили рекламу. Новый фурор дом произвел в 1977 году, выпустив аромат под названием Opium. В его рекламе был изображен Джерри Холл с раскинутыми ногами, задрапированный на золотых ламельных подушках, словно в трансе, под полем: «Опиум для тех, кто пристрастился к Иву Сен-Лорану». Последовавшие за этим скандалы в СМИ — и протесты активистов, выступающих против наркотиков, а также китайско-американских групп — только укрепили имидж компании как декаданс-роскошь.

В конечном итоге наркомания и депрессия Сен-Лорана взяли свое, и к 1980-м годам дизайнер уже не занимался инновациями. Когда в 1999 году Gucci Group купила финансово неблагополучную компанию, Том Форд вскоре получил задание создавать одежду прет-а-порте, а Сен-Лоран по-прежнему отвечал за высокую моду. Все более хрупкий, основатель ушел в отставку в 2002 году, закрыв дом высокой моды и оставив Форда единственным творческим капитаном.

Продолжение сложного наследия Сен-Лорана оказалось бы титаническим делом. Но в то время как Форд получил удары за то, что он больше привлекал внимание к заголовкам и делал успехи бизнесменом, чем дизайнер башни из слоновой кости, его руководство лейблом увеличивало продажи и привлекало поклонников знаменитостей. Когда Керинг, тогда Пино-Принтемп-Редуте, купил более 99 процентов Gucci Group в 2004 году, глянцевый Ford ушел, и его впоследствии заменил более сдержанный Стефано Пилати, который умел создавать свежие силуэты, которые, хотя и озадачивали. для многих поначалу часто оказывалось изгибание кривой. В 2012 году, тихо отметив свое 50-летие, дом объявил, что Пилати сменит Эди Слиман., мастер андрогинности, впервые сделавший себе имя в мужской одежде. Принимая во внимание наследие Сен-Лорана мужской и феминистской изысканности, его назначение было смелым и дальновидным выбором, и его коллекции имели огромное влияние, но его пребывание было отмечено большой критикой со стороны прессы, которая сочла его одежду производной от винтажных находок. Молодой бельгиец Энтони Ваккарелло сменил Слимана в 2016 году .