Now Reading
Виктория Яценко-cоздательница рекламного агентства VY AGENCY. О женском предпринимательстве и трендах в маркетинге.

Виктория Яценко-cоздательница рекламного агентства VY AGENCY. О женском предпринимательстве и трендах в маркетинге.

Виктория Яценко-cоздательница рекламного агентства VY AGENCY. Подробно о женском предпринимательстве, агентстве и трендах в маркетинге в специальном интервью для TRENDSPEOPLE

Расскажи про свой путь от точки А к точке Б. Каким было твое детство и юность?

Я бы начала с детства, так как личность формируется с рождения. Мое детство было разным: эмоциональное, яркое, насыщенное и веселое время. Вся семья по папиной линии из Москвы, а по маминой – из Республики Беларусь. Мой папа стал олимпийским чемпионом мира по акробатике, но ушел из профессионального спорта в бизнес, чтобы заботиться о нашей семье.

Я видела, как папа строит бизнес, как не просто все это достается, и понимала ради чего он это делает. Когда я просила в детстве iPhone, iPad – мне их не дарили, а говорили «заработай», то есть закончи четверть на «отлично», выиграй международный конкурс по балету или отправься по обмену в школу в Шотландию. Просто родители очень боялись, что я вырасту избалованной, поэтому старались мотивировать. Не знаю, насколько сейчас это верно, но во мне это выработало огромную концентрацию достигаторства.

Какие качества тебе передались от мамы?

Мама – это противоположность папы, 100%, а еще она идеальная мама и жена. Она больше про духовность, медитации и саморазвитие. Вместе с ней мы путешествовали по миру, познавали уголки планеты, и к 18 годам я уже посетила более 20 стран.

Благодарна своей семье за то, что с детства приучали меня трудиться и подавали вдохновляющий пример. С 3-х лет я пошла в детсад с уклоном на английский язык – сегодня я уже его знаю в совершенстве. Уже в 4 года меня отвели в балетный класс, чему я посвятила следующие 13 лет своей жизни: 6 тренировок в неделю по 5 часов. И как итог – наработала выносливость и красивую фигуру. Но ко всему этому я всегда была отличницей, ужасный синдром, всегда пыталась быть идеальной во всем.

Виктория Яценко-cоздательница рекламного агентства VY AGENCY. О женском предпринимательстве и трендах в маркетинге.
Виктория Яценко

Расскажи о своей первой работе.

Мне тогда было 15 лет, и я хотела помочь своей маме, которая тогда только-только открыла кафе в VEGAS. И стала баристой, со временем разобралась в кофе, обжарке, темпировке и питчерах. Это прикольный опыт, к тому же тогда я смогла отложить деньги и купить себе самостоятельно то, что давно хотела: рюкзак Gucci и AirPods.

Кстати, в этом же кафе у мамы были SMM-специалисты и маркетологи. Меня заинтересовала их работа, постепенно погружалась в эти процессы – наверное, это и было первым точечным касанием с маркетингом.

Когда пришла к первым маркетинговым проектам?

Я активно развивала соцсети, и за полгода мой блог вырос с 1 тыс. до 30 тыс. Затем стала вести американский аккаунт у модельного агентства, но денег за работу брать не хотела, поэтому согласилась на символическую 1000₽. Ребята настаивали на том, что бесплатный труд не дает той необходимой энергии. Да, так и начался мой путь с 1000₽, а сегодня мы в агентстве уже берём за сотрудничество около 1.000.000₽.

Во время пандемии я стала много работать, появлялись проекты олимпийских чемпионок, большие сетки салонов красоты – так на какой-то промежуток времени закрепила за собой роль SMM-щицы.

Как поняла, что ты больше предприниматель, чем подчиненный? Наверняка, есть какая-то история вроде той, которую рассказывает о продаже лука на рынке Наталья Водянова.

Да, все просто. Я никогда не видела себя в роли офисного сотрудника, у которого работа с 9.00 до 19.00, и часовой перерыв. Мне очень повезло, что родители давали мне свободу выбора: хочешь танцевать – танцуй, хочешь петь – пой, хочешь улететь на 3 месяца учиться в Италию – пожалуйста.

Они всегда поддерживали, давали возможность творить, летать и делать то, что я хочу. Я тот человек, который просто не видит себя ни в чем другом, как в свободном тайминге, со своей компаниям и сотрудниками.

Можешь ли сегодня сказать про себя, что прошла путь, и из точки А достигла точку Б?

Я только в пути.
Еще в 17 лет я готовилась к поступлению в международную школу дизайнеров одежды в Нью-Йорке в Парсонс. Речи о том, что буду строить бизнес и не получу высшее образование – речи не было. Я горела миром моды и искусством, это был мой воздух, вода и жизнь, в целом, как и сейчас. Но началась пандемия. Парсонс сообщил в письме, что я талантлива и поступила в их школу, но предложили учиться дистанционно. А желания учиться в таком формате у меня не было от слова совсем.

Так и сказала маме: «Кажется, твоя дочь не пойдёт в универ, но я буду работать и если за год ничего не достигну и никак не смогу себя обеспечить – я начну учиться в России». Папа же посоветовал мне идти учиться. Но я, как видимо, пошла учиться у жизни.

С чего начинала, когда открывала свое агентство?

Мне тогда было 18 лет, я практически ничего не знала о бизнесе, людях в нем, да и о жизни – только-только вылетела из родительского гнезда и школы. И, естественно, пошла первым делом к папе за инвестициями, и получила от него всего 30.000 ₽. И мы договорились, что если заработаю с них хотя бы 500.000₽, то продолжаю заниматься бизнесом, нет – значит в универ.

У меня внутри было такое непонимание, почему моим подругам родители дают деньги на все, что им требуется, а мне не могут дать на бизнес. Но я, как человек с характером дикого достигатора поняла, что все сделаю сама.

Папа дал совет учиться у тех, кто уже построил свою компанию в той сфере, что и я. Поэтому пошла учиться к Инне Анисимовой, основательнице PR PARTNER [входит в топ 20 лучших пиар-агентств РФ]. До сих пор очень ей благодарна.

У меня был 0 знаний, но много успешных кейсов. И за три месяца мы создали небольшое агентство из штата всего в 3 человека: я, копирайтер, визуал и сторимейкер. Помню свои чувства и трясущиеся руки над первым проектом. Оглядываясь назад в свои 18 лет, это было очень смело, вообще не понимала, что я делаю и к чему иду.

Как ощущали свой рост в агентстве?

В течение первого года к нам пришли очень громкие проекты на ведение по SMM, мы поработали с зарубежным рынком Sol Angelann, bibiona, saadi, Alina bUre, Ирена Сопрано. С кем-то мы общаемся до сих пор, кто-то навсегда остался в сердце. Благодарна им, что когда-то доверились мне, дали шанс показать, на что мы способны.

За год я вырастила штат с 3-х человек до 10, а потом с 10 до 50. Сейчас в агентстве огромное количество проектов, основные рынки: Россия, Италия и Дубай. Нашими клиентами становятся международные бренды одежды и обуви, ювелирные бренды. Еще плюс к моей работе – это путешествия, потому что год назад я случайно стала fashion influencer и начала летать на недели моды в Париж и Милан, что просто обожаю. Таким образом еще и популяризирую бренд агентства.

Надо добавить, что 1,5 года назад к нам присоединялась Саша Стриженова, мы сотрудничали по одному проекту, а потом поняли, что идеально дополняем друг друга. Я прямолинейная, очень жесткая и резкая, а Саша, наоборот, очень мягкая, тактичная и дружелюбная. Именно она добавила в компании легкости и гармонии, в то время, как я больше навожу шум и подаю идеи. Собственно, моя прекрасная Саша сейчас главный редактор VY MAG, и занимается новым направлением VY. Это максимально про нее. Но журнал – это отдельная глава, которая продолжит расти и пополняться новыми достижениями.

Виктория Яценко-cоздательница рекламного агентства VY AGENCY. О женском предпринимательстве и трендах в маркетинге.
Виктория Яценко

Расскажи подробнее о бизнес-проекте VY AGENCY.

Изначально агентство было профильным и оказывало услуги только по SMM. Со временем спектр услуг расширился: появились услуги по пиару, маркетингу, event-менеджменту. Мы стали работать в полном маркетинговом цикле.
Сегодня в наше агентство может прийти как личный бренд, так и компания, и получить комплексные услуги – мы глобально встраиваемая, как мотор, и продвигаем клиентов. Помогаем им получить не только популярность, огласку в медиа, но и продажи. Все дело в комплексной работе большого штата профессионалов.

А почему выбирают именно VY AGENCY? В чем ваше отличие?

Знаете, такой вопрос мне задали во время обучения в Стэнфорде, тогда я растерялась при ответе.Сейчас могу сказать: клиент идет не только за вашими кейсами, бэком, опытом, он идет в первую очередь за вами, как основателем: что вы как компания и человек, какие факторы при работе с командой для вас важны и с каким помыслом и мыслями вы относитесь к клиентам.

Нас выбирают за:

  1. Высокое качества оказания услуг;
  2. Доверие рынка к нам;
  3. Качественную репутацию и коммуникации;
  4. Возможности, которые мы предоставляем;
  5. Медиа-бренд и позициорание, которое мы транслируем;
  6. Горящие глаза команды и наш личный рост.

Что сподвигло тебя пойти в данном направлении?

Возможность увидеть рынок с обратной стороны, понять, как можно управлять мнением и как формировать репутацию компании и личного бренда.

Что придает тебе уверенности сегодня, как не сломиться и все преодолеть?

Знаете, я буквально пару недель назад переживала очень сильный переломный момент в своей профессиональной деятельности. Это трудно, но никто не обещал, что будет легко и спокойно. В такие моменты я ищу опору в йоге, спорте, медитации и терапия. Я, правда, очень верю в силу энергии. То, что происходит с нами в жизни – то,, к чему мы приложили руку. Мы способны изменить все, если поменяем что-то внутри себя, пересмотрим приоритеты, сможем сбалансировать внутреннюю энергию и сформировать внутренний стержень. Когда мне плохо – я не хожу на ивенты, не общаюсь с людьми. Я завтракаю одна, гуляю одна, плачу и проживаю период своего роста тоже одна. А потом одним утром ты просыпаешься – шлешь всех куда подальше, понимаешь, что все решаемо, а за тобой стоит больше 50
человек в штате, клиенты, люди которые в тебя просто верят – и тебе надо найти в себе силы и идти дальше.

Есть ли у тебя планы по масштабированию этого проекта или, может быть, рассматриваешь вариант запуска какого-то ещё?

По агенство и журналу – да, есть. Мы сейчас запустили журнал, масштабируем свой бренд, как компанию. Планируем запустить направление по работе с блогерами. В глобальном понимании мы хотим выстроить экосистему, наверное, такого в России еще нет, где сосуществуют профили:

SMM, пиар, маркетинг – постоянные услуги;
Event-менеджмент и Guest-менеджмент – клиенты довольны отбивками и результатами, которые приносим;
Продакшн: фото и видео – оказание услуг для брендов;
Отдел по работе с блогерами;
Журнал, который полностью поддерживает наших клиентов и блогеров, а также аккумулирует новые проекты и возможности, через рекламный и коммерческий отделы;

И в процессе нашей работы мы выращиваем VY, как медиабренд, который отвечает за качество, fashion, диджитальность и сегменты high и middle.

Из моих личных проектов сейчас в приоритете агентство и все наши направления, так как каждый месяц у нас увеличивается количество проектов и сотрудников.

В течение года думаем открыть офисы в Париже и Милане, кстати, в Москве у нас уже есть.

Вместе с командой мы также думали над тем, как собрать все наши бренды, проекты, с которыми мы работаем, в одном пространство. Там, где блогер, клиент смогут лично с этим продуктом познакомиться. При этом, чтобы это пространство стало контентным – и можно было сразу сделать фото, такая как VY STUDIO во французском стиле.

Виктория Яценко-cоздательница рекламного агентства VY AGENCY. О женском предпринимательстве и трендах в маркетинге.
Виктория Яценко

А как ты мотивируешь себя?

Я каждый год разрабатываю новые проекты, направления. Видеть, как растет твой проект и как ты заряжаешь десятки глаз, даешь возможность идти всем рука об руку – дорогого стоит.

Твой совет всем тем, кто только планирует открыть свой бизнес?
Не стройте надежд и ожиданий, за красивой картинкой в соцсетях не скрываются золотые горы. Оценивайте свои силы реально и объективно. Ну и главное, не бойтесь мыслить масштабно, верьте – и каждый день идите к реализации себя как бизнеса и личности. Удачи!

Свидетельство о регистрации
ПИ № ТУ 50 - 03081 от 04.08.2023
© 2019 — 2023