Дизайнер Ирина Гераскина, основатель бренда GERANIKA, о вдохновение, творчестве и современных тенденциях мира моды.
Ирина, вы ведь не так давно в индустрии моды, верно?
Абсолютно! GERANIKA – молодой российский бренд, презентация дебютной коллекции состоялась в сентябре прошлого года. Сейчас на нашем счету уже несколько небольших коллекций одежды и аксессуаров, участие в fashion мероприятиях в России и за ее пределами.
Бренд одежды: @artgeranika Дизайнер и героиня:@irina_geranika Модель @nikolaeva__angelina Стиль @alexgabany Фотограф портрет: Валерия Сырцова, @geller_valeriia
Сложно было начинать своё дело?
И да, и нет одновременно. Я быстро принимаю решения и не боюсь сложных вопросов, это скорее плюс, чем минус (улыбается). До создания бренда GERANIKA я считала себя совершенно не творческим человеком. В моем активе есть пара технических дипломов и долгое время работы на инженерной должности в крупной столичной компании. К запуску своей идеи я подошла осознанно, ведь сейчас такое время, когда сложно решиться на необоснованные риски, пусть даже и в погоне за мечтой… Но в какой-то момент стремление к прекрасному взяло верх и позволило мне реализовать себя через творчество.
Почему все-таки дизайн одежды?
Просто сбылась мечта, ведь в детстве я очень хотела стать модельером. А еще, как и все девочки, я очень люблю красивую, комфортную и качественную одежду! И шоппинг тоже люблю. Но в какой-то момент я поняла, что уже не получаю удовольствия от привычных прогулок по магазинам и больше не хочу носить одну из десятков тысяч одинаковых вещей из масс-маркета. Так пришла идея создать тот гардероб, который станет моим продолжением и будет отражать мой внутренний мир. А потом появилась GERANIKA.
Помните ли вы, какую вещь сшили первой?
– Конечно помню! А еще я помню свою первую wow-идею, которая в итоге задала тон всей дебютной коллекции и в полной мере проявила ДНК GERANIKA. Именно благодаря этой идее в первой коллекции появились мои любимые сумки с огромной бахромой, которая сейчас снова на пике популярности! Получилось , GERANIKA даже немного опередила модные тенденции, и через некоторое время этот тренд появился практически на всех подиумах мира. Но самое главное – именно эта идея помогла мне окончательно поверить в себя и почувствовать поддержку коллег, преподавателей, близких. Можно сказать, что мое творческое сознание разделилось на «до» и «после». Заинтригованы? (улыбается)
Это была абсолютно фантазийная вещь – жилет, созданный из нескольких десятков длинных лент особым образом переплетенных между собой. Изначально я думала, что эта вещь будет жить только на подиуме, но в итоге он стал настолько востребован, что мне даже пришлось его запатентовать (улыбается).
Интересно, как проходит ваш обычный рабочий день?
– Обычного рабочего дня у меня не бывает, и за это спасибо творческой профессии, благодаря которой я могу проводить каждый день по-новому, получать впечатления и знания. Думаю это то, ради чего люди уходят от рутины, обычной работы в привычном понимании этого слова. Мой день может начаться на съемках, а закончиться процессом создания новой вещи или душевным общением с моими коллегами. И честно говоря, я получаю огромное удовольствие от того, что каждый день уникален!
Вы создали свой модный бренд практически год назад. Как поменялся мир моды? Изменилось ли что-либо в плане конкуренции на отечественном рынке?
– Безусловно, по понятным всем причинам разница колоссальная. Не секрет, что покупать стали меньше, но сам подход к шоппингу стал более осознанным. Я думаю, это произошло потому, что находясь на самоизоляции, люди привыкли к комфорту и поняли, что в повседневной жизни большое количество одежды не требуется, и пару месяцев вполне можно обойтись без каких-либо покупок. При выборе вещи теперь более значимую роль играет качество изделия, натуральность материалов, эксклюзивность и индивидуальный подход. Лично мне такой положение дел нравится, ведь все знают, какой вред наносит перепроизводство одежды окружающей среде. В свою очередь GERANIKA полностью разделяет принципы «Медленной моды», в основе которой лежат понятия экологичности, осознанного потребления. Создавая вещи малыми партиями, а некоторые – и вовсе в единственном экземпляре, мы полностью соответствуем главному девизу slow-fashion-культуры – качество важнее количества! И как показал 2020 год, именно этот слоган ложится в основу потребления в новом, изменившемся после пандемии мире.
Верите ли вы в судьбу? Или же жизнь человека – это результат его собственных усилий?
– С одной стороны я с удовольствием принимаю все то, что уготовано мне судьбой, а с другой – не сижу на месте, стараюсь творить свою судьбу сама. Я благодарна за все происходящее в моей жизни, и при этом ощущаю себя хозяйкой своей судьбы – это огромное благо. Можно сказать, что я верю в судьбу, но не доверяюсь ей полностью, стараюсь вносить свой вклад во все происходящее со мной.
Ваши учителя и авторитеты в моде?
– Я в восторге от японской школы дизайна и большая фанатка Rei Kawakubo, Issey Miyake, Yohji Yamamoto. Здесь в приоритете нестандартная форма, в этом вся прелесть. Полюбить нетипичную форму, понять ее красоту намного интереснее, чем оставаться в уже привычных, вошедших в жизнь силуэтах. Я безусловно восхищаюсь дизайнерами многих известных европейских домов, но мое сердце отдано Японии. За это я очень благодарна своим учителям, которые вложили в меня самое важное понятие: форма первична, а дальше следует наполнение: крой, цвет, принт.
Коко Шанель говорила: «Моды нет, есть стиль, который лишь слегка изменяется под воздействием времени»?
– Мне кажется, эта фраза также применима к стилю бренду, это и есть тот самый эксклюзив, который дизайнер предлагает своему покупателю. В моих коллекциях можно увидеть все грани женской натуры: от застегнутой на все пуговицы сдержанности до летящей непринужденности. А еще GERANIKA – это постоянное движение, динамика. Это как отражение того, что мне нравится в самой себе, то, чем я хочу делиться с окружающими.
Какие у вашего бренда одежды есть планы на будущее?
– Конечно, 2020 год вносит свои коррективы во все планы, в том числе и в стратегию развития бренда. Зато это время можно использовать для определения новых точек роста. Основные перспективы сейчас я вижу в творческих работах. Недавно мы запустили коллаборацию с коллегами в поддержку движения slow fashion, сейчас готовим несколько совместных проектов с представителями креативного сообщества, но пока не буду раскрывать все карты, иначе будет не так интересно следить за нами (улыбается). Кроме того, мы готовим небольшую осеннюю капсулу а еще проводим множество творческих съёмок, выбираем новые выставочные пространства и не планируем останавливаться! А еще GERANIKA осваивает направление digital-fashion, у нас уже готовы несколько 3D моделей, мы собираем их в единый проект который в скором времени представим публике.
Конечно, хотелось бы в полном объеме освоить российский рынок, есть планы выйти зарубеж. Например, в начале года мы были с показом в Минске, где нас принимали очень тепло и с нетерпением ждут снова. Это вдохновляет и мотивирует. В целом, планы грандиозные, будем стараться им следовать (улыбается).
В России стало больше возможностей для развития дизайнеров, художников, людей творческих профессий?
Возможностей для креативных людей стало много не только в России, но и по всему миру. Сейчас можно делать совместные проекты даже с людьми, находящимися за тысячи километров от тебя, и это совершенно новые горизонты! Стало легче обмениваться опытом, проходить обучение в дистанционном формате, кстати говоря, я осваивала дизайнер одежды именно в режиме online. Для меня это был фантастический опыт, поскольку благодаря такому формату обучения я смогла совместить обучение и старт в профессии с работой в офисе. Времени конечно не хватало, но курс пройден успешно, и в результате появился новый дизайнерский бренд.
Кем Вы видите себя через 5-10 лет в профессиональном плане?
10 лет… не хочу что-то загадывать, мне кажется, это как письмо самой себе в юности написать, а прочитать уже в зрелом возрасте и улыбнуться тому, насколько разные представления о жизни были тогда и сейчас (улыбается). Я достаточно уверенный в себе человек, поэтому убеждена, что в профессии у меня все сложится наилучшим образом.
Что бы вы пожелали нашим читателям?
Друзья, не бойтесь принимать смелые решения и получать максимальное удовольствие и отдачу от всего, что вы делаете! Это невероятная мотивация двигаться дальше!
С любовью, ваша GERANIKA.
Бренд одежды: @artgeranika
Дизайнер и героиня:@irina_geranika
