У каждой женщины есть мечта о базовом гардеробе, который не просто «подходит ко всему», а делает это красиво. То есть так, чтобы ты выглядела собранной, уверенной и… дорогой, даже если на тебе белая рубашка и чёрные брюки.
Именно с этого началась собственная линия Ксении Мерзликиной.
Ксения — не дизайнер, который «придумал коллекцию на вдохновении Pinterest». Ксения — производственник, человек, который знает ткань не по оттенку, а по поведению в движении. Знает, как она ложится на плечо, как она обнимает талию, как она ведёт себя после часов в машине, переговоров и вечернего бокала вина.
Она честно признаётся: «Мне не хватало лоска». Не хватало той самой сдержанной роскоши в повседневной одежде. Не платья «на выход раз в год», а базовых вещей, которые можно носить каждый день и при этом выглядеть как “старый капитал”, а не как fast fashion.
Собственная линия родилась именно от этой нехватки. Бренд вырос как ответ на личную потребность: создать базу — костюмы, жакеты, платья, рубашки — с качеством индивидуального ателье и посадкой, которая не врет.
Главный принцип прост и честен: удобная повседневная вещь имеет право выглядеть как люкс.
Любовь и Благодарность как код ДНК
Внутренняя лаборатория бренда носит название «LB» — Любовь и Благодарность. Это не маркетинговый слоган, это внутренний тон.
Любовь — к человеку в одежде.
Благодарность — к тем, кто эту одежду создаёт.
В бренде принципиально уважают не только клиента, но и тех, кто работает руками. Портные здесь — не «кто-то за машинкой на аутсорсе», а отдельные личности, профессионалы высшего разряда. Это закрытая мастерская в Москве, куда человек может прийти, выбрать ткань, поговорить с людьми, которые будут шить именно его вещь.
И да, это роскошь сама по себе — иметь не просто «вещь из бутика», а вещь, в которую вложен труд людей, которым не все равно.
Ткань как характер
В большинстве брендов ткань — это сырьё. В бренде Ксении Мерзликиной ткань — это характер.
Работа всегда начинается с материала. Не с эскиза, не с идеи «а давайте сделаем тренч», а с прикосновения к текстилю: его плотности, веса, матовости, оттенка, фактуры, способности держать линию плеча и бедра.
Ксения — поставщик тканей из Италии с закрытых складов. Это та часть индустрии, куда массовые марки не заходят. Это те склады, где лежат рулоны, изначально созданные для таких домов, как Prada, Valentino, Brunello Cucinelli, Miu Miu, Gucci. Это не «похоже на люкс», это тот самый люкс.
Важно: ткани выбираются не случайно и не «что осталось». Это эксклюзивные артикула, которые либо уже отработали в коллекциях топ-домов, либо готовились под них. Их можно забрать в правильном объёме — не тоннами, а именно в нужном количестве, в нужном цвете, под конкретного клиента. И это даёт бренду ту самую элитарность без показного лейбла.
Здесь особенно ценят натуральные составы и честную тактильность. Это ткани, которые живут на теле, а не висят на теле. Они повторяют движение, но не теряют форму.
Посадка как уважение к телу
Посадка — это отдельная религия внутри бренда.
Одежда Ксении не пытается «переделать» человека. Она делает другое: подчёркивает достоинства фигуры и мягко прячет то, что человек не хочет акцентировать. Не через утяжку и корсетное страдание, а через крой.
Это особенно заметно в коллекции «Один день может изменить целый мир» — одном из ключевых блоков бренда. Идея проста: базовый гардероб на каждый день, в котором можно жить.
Такие вещи позволяют в одном и том же костюме:
- в 11:00 быть на деловой встрече,
- в 19:00 оказаться на вечере,
- поменяв только акцент — серьги, губную помаду, ремень.
Это не «сменить образ», это «повысить градус образа». Буквально — из офиса в мероприятие за одну деталь.
Это то, чего массовый сегмент не даёт: он продаёт удобство без статуса или статус без удобства. Ксения принципиально не разделяет эти вещи.
Производство, которому можно доверять
Всё отшивается в Москве. Не «где-то», не «офшор», не тендер на сторону.
Основой бренда является собственное производство с командой портных высшего разряда. Это люди, которые умеют работать и с плотными тяжёлыми тканями, и с хрупкими лёгкими, улавливают натяжение нити, угол шва, чувствуют, где ткань может «повести».
И, что особенно важно, это люди, которые знают профессиональную терминологию и умеют разговаривать с клиентом на человеческом языке. Здесь не смотрят на клиента как на помеху процессу. Наоборот — человек, который приходит, становится участником процесса.
Каждое изделие собирается на оборудовании, которое настраивается буквально под конкретную ткань. Здесь нет универсальной строчки «которая пойдёт на всё». Стежок подбирается не только ради красоты, но и ради ресурса. Внутри команды об этом шутят так: «Каждый стежок — маленькое произведение искусства». И это не преувеличение.
Отдельная гордость бренда — внутренняя обработка швов. Это то, что не видит камера в Instagram, но сразу видит глаз человека, привыкшего к качеству. У Ксении изнанка вещи выглядит так, что её не стыдно показать. Это редкость даже в премиум-сегменте.
Кому адресирован бренд
Этот бренд — не про возраст, не про тип фигуры, не про статус в паспорте. Он — про состояние.
Здесь одеваться — значит, признавать своё право выглядеть хорошо в любой точке дня. Женщина, мужчина, ребёнок — логика одна: одежда должна соответствовать не дресс-коду, а внутреннему ощущению себя.
Клиенты бренда — это люди, которые не хотят компромисса «либо удобно, либо красиво». Это люди, для которых «удобно и красиво одновременно» — не просьба, а стандарт. В их графике нет разделения «одежда для работы» и «одежда для жизни» — жизнь вся одинаково публична.
Не случайно вещи Ксении уже носят публичные лица и артисты — люди, которым нельзя позволить себе выглядеть «дёшево» даже в будни. В профессиональных московских кругах имя Мерзликиной уже ассоциируется не только со стилем, но и с надёжной посадкой.
Сейчас бренд выходит в новые продуктовые линии: готовится запуск отдельного направления купальников и спортивной одежды для клубов. Команда Ксении вместе с партнёрами создаёт линейку, в которой заложена та же эстетика — честное тело, дорогая посадка, движение без компромиссов. Релиз запланирован на осень.
Узнаваемые коды бренда
У каждой марки, которая всерьёз претендует на идентичность, должны быть свои коды. Здесь это:
- Цвет.
Новая коллекция с рабочим названием «Separation» строится на трёх оттенках: красный, белый, чёрный. Это не просто «классическая тройка». Это драматургия контраста — сила и уязвимость, свет и тень, внутренняя линия и внешняя броня. Коллекция читается с первого взгляда именно через цвет. - Чистота шва.
Вещь можно узнать по аккуратной, очень собранной обработке. Это не декоративная строчка «для красоты», это дорогая машинная работа, которая не даёт одежде расползаться в носке. - Фурнитура и тесьма.
Минимум лишнего. Всё, что остаётся — статусно. Элементы не выглядят декоративным шумом, они читаются как акцент, как пауза, как знак.
И это создаёт узнаваемость без логотипа. Это роскошь без крика.
Долговечность как позиция, не как маркетинг
Бренд Мерзликиной стоит далеко от идеи fast fashion. Это не производство «выпустили — распродали — забыли». Это одежда, рассчитанная на жизнь.
Каждое изделие тестируется на износостойкость: ткань не должна терять форму, шов не должен перекашиваться, силуэт не должен превращаться в «мешок после трёх стирок».
Это одежда, которая должна пережить ваш день — а не только ваш сторис.
И в этом смысле бренд спокойно и уверенно встраивается в поле slow fashion. Не в том смысле «мы эко, как манифест», а в смысле уважения к ресурсу: вещи должны быть носимыми, живыми, ремонтопригодными. Одежда не делается для выброса.
Есть ещё одна важная идея Ксении — уважение к профессии портного. Она прямо говорит: «Не каждый может шить и быть портным. Это очень престижно». И задача бренда — вернуть этой профессии статус в России. Не «сервис», а культура.
Почему выбирают именно эту одежду
Ответ — не только про ткань, хотя ткань здесь действительно уровня Prada и Valentino.
Ответ — не только про посадку, хотя она даёт ту самую собранность тела без насилия над телом.
Ответ в ощущении.
Эти вещи дают то состояние, где тебе не нужно доказывать, что ты «в теме». Ты просто заходишь в комнату — и всё уже сказано.
Ты одета чисто. Без крика. Без дешёвого блеска. Без логомании.
Просто аккуратно, дорого и честно.
Это и есть та самая сдержанная роскошь, которой так не хватало.