Большое возвращение пудры неожиданно случилось не на beauty-ивенте, а на спортивном событии — на Олимпиаде 2024 в Париже, когда американская гимнастка Симона Байлз попала в объектив фотографов, подправляя макияж с набором Fenty Beauty Invisimatte Instant Setting + Blotting Powder.
Таким же образом Рианна подправила свой макияж во время выступления в перерыве Суперкубка. С тех пор матовая кожа конкурирует в популярности с “глазурованной”. По мере приближения осени вполне вероятно, что матовые покрытия вырвутся вперед в этом соревновании.
Только в августе Prada Beauty, Tom Ford Beauty и Tower 28 выпустили новые компактные пудры. В мае ее выпустил YSL Beauty, а в прошлом году — Guerlain.
Так что же скрывается за таким быстрым и внезапным ростом популярности пудры для лица? На самом деле, возвращение к матовой коже было неизбежным. Прошло два года с тех пор как Хейли Бибер запустила свой бренд Rhode Skin, который ввел понятие “глазурованная кожа” наши Beauty-словари. С тех пор влажная “вазелиновая” кожа стала доминирующей тенденцией, а на рынке появилось множество средств, которые помогали достичь эффекта glazed doughnut.
Но, естественно, маятник тренда должен был клониться в другую сторону. По данным Google Trends, “матовый макияж” в США искали в два раза чаще, чем “сияющий (dewy) макияж” в течение прошлого года.
“Последние компактные и запеченные пудры, являются большим шагом вперед по сравнению с теми, которые мы знали раньше”, — уверяет Крупа Кестлайн, химик-косметикиня и косметический директор KKT Labs. Она добавляет, что такие бренды, как Rare Beauty, действительно добились успеха в своих формулах. “Эти пудры очень тонкие и прекрасно сливаются с кожей, поэтому вид остается вполне естественным. Они используют ультралегкие ингредиенты, которые помогают продукту сохранять стойкость и не отражаться на одежде.
Эти новые пудры-все равно что BB-крем по сравнению с тональной основой: они не ложатся заметным слоем, а лишь мягко размывают естественный тон и текстуру кожи, не пытаясь полностью их замаскировать.
Даже те, кто еще не совсем готов принять новый “матовый” тренд, все равно могут добавить пудру в свою косметичку. “Тенденции приходят и уходят, но каждому нужна пудра с хорошими фиксирующими качествами. Я уверена, что во Вселенной макияжа есть место как для матовых, так и для сияющих продуктов”, — говорит известная визажистка Кэти Джейн Хьюз, которая сотрудничает с Tower28 над выпуском пудры GetSet. “Определенные области, такие как под носом или под глазами, не должны быть слишком глянцевыми, а фиксирующая пудра идеально подходит для матирования этих областей”. Она говорит, что пудра может даже добавить яркости бликам: “нанесение пудры вокруг рта или под щеками также может подчеркнуть яркие блики на других частях лица, делая их более заметными”.
Что отличает эти новые формулы от более традиционных прессованных пудр, так это то, что они более тонкие, пластичные и в целом более натуральные. “Люди боялись пудры в прошлом, потому что она была слишком плотной”, — говорит визажист Хунг Ваннго за кулисами показа Oscar de la Renta, где на моделях использовалась новая формула Rare Beauty (Ваннго — давний визажист Селены Гомес). “Я люблю сияющую здоровую кожу, – заметил он. – Но определенные участки кожи нужно контролировать”.
Известный визажист Шон Харрис, работавший с Бейонсе, соглашается, добавляя, что существует тонкая грань между сияющей и жирной, тонущей в себуме, кожей. “Особенно во время летней жары важно создать бархатистое матовое покрытие, которое придаст свежий вид”, – говорит он.
Визажисты, кажется, не единственные, кто одобряет новую старую тенденцию. В апреле Hourglass выпустили пудру Vanish Airbrush Pressed Powder; покупатели размели ее за 72 часа. И согласно Google Trends, “компактная пудра” сейчас в топе поисков впервые с 2004 года, когда начались эти исследования
Стоит отметить, что многие новые формулы, такие как Rare Beauty, Too Faced и Fenty Beauty, не содержат талька. “Выбор пудры без талька может быть хорошей идеей, особенно если вас беспокоят потенциальные риски для здоровья, связанные с тальком”, — объясняет Кестлайн. – В вариантах без талька часто используются такие ингредиенты, как слюда, кремнезем или кукурузный крахмал, которые могут обеспечить гладкую поверхность”. Имея это в виду, химик-косметик Джинджер Кинг отмечает, что пудры без талька — дороже, ведь тальк — дешевый ингредиент.
Визажисты используют пудру не только для контроля блеска. “Мне нравится использовать компактную пудру для обратного контура, нанося ее под контур, чтобы добавить объема”, — говорит визажистка Кэти Джейн Хьюз. – Если нужно хорошо растушевать кремовые тени, можно смешать их с компактной пудрой — дело пойдет легче”. Она также использует пудру вместо праймера для теней. Кроме того, есть старые добрые уловки: “я использую немного пудры, чтобы сохранить помаду или блеск и приглушить тон чрезмерно пигментированных кремовых румян”.
Способ нанесения пудры имеет значение — большое количество может привести к тусклому покрытию. Вот почему Харрис рекомендует наносить пудру мягкой пушистой кисточкой. Он также подчеркивает правильный уход за кожей. “Используйте увлажняющий крем и нанесите спрей, чтобы кожа оставалась сбалансированной”, — говорит профессионал. Создав основу, припудритесь.
Пудра подходит для любой кожи и любого возраста, не оседая в микроземоршках и не приглушая естественного сияния кожи. “Я работаю с клиентами от 16 до более 60 лет, – говорит Ваннго. – Джулианне Мур 63 года, и я все еще припудриваю ей лицо”.
