
На январских праздниках мы встретились в уютной обстановке и поговорили с главным редактором журнала MUS. Никита Борисов рассказал о глянце, о различие между другими диджитал-порталами и многом другом.
Никита, мы очень рады поговорить с тобой, так как ты один из игроков глянцевого мира в России. Как ты встретил Новый год?
Спасибо вам за приглашение на интервью, что касается Нового года, то встречал его я дома в Ростовской области.
Этот год был трудоемким для тебя: семь номеров, сотни мероприятий, три клиента по PR, как ты перезагружался и долго тебе нужно времени на отдых?
Под конец года я почувствовал, что сил вообще никаких не осталось и уехал домой на неделю раньше планируемого и это было лучшим решением, так как я просто отдыхал и ничего не делал. Правда сказать, недолго эта история продолжилась, так как после Нового года я уже хотел снова делать миллион дел.


Как ты относишься к тому, что открываются новые журналы?
Отлично, потому что здоровая конкуренция держит тебя в тонусе, всегда интересно наблюдать, что делают коллеги. При этом ты держишь свою планку и с каждым днем идешь к тому, чтобы поднять ее.
Ты не думал над печатной версии журнала, как, например, у журналов «Москвичка» и «Мнение редакции* может не совпадать»?
Мне импонируют журналы Москвичка, и «Мнение редакции* может не совпадать», но нужно учитывать, что эти журналы зарождались на большие деньги. Да, и вообще эти два журнала — проекты крупных бизнесов К2 и Газпром Медиа, соответственно. Свой журнал я создавал без бюджета, на самостоятельной инициативе и мечте. Печать сейчас стоит достаточно дорого и ежегодно дорожает, но несмотря на это, мы к этому идем, и думаю, что скоро порадуем вас принтом.

Сейчас на рынке много диджитал-журналов, не кажется ли тебе, что их слишком много?
Есть череда электронных журналов, созданная видимо для того, чтобы получать подарки (улыбается). Нет редакционных статей, новостей, съемок, одни пресс-релизы, которые копируются и вставляются. Безусловно, мы тоже их публикуем, но больше у нас редакционных материалов. Ежемесячно мы выпускаем номер, состоящий из статей, фотосессий, а обложку всегда украшает публичная личность. Причем, наши съемки очень качественные, которые создаются большой профессиональной командой. Многие журналы, имеющие миллионные обороты, проигрывают нам по визуалу. Я думаю, что читателям видно, что сделано качественно, а что нет. Думаю, что если бы мы занимались дилетантством, то не было бы большого спроса на наши обложки, который присутствует уже давно, но, кстати, мы их не продаем. Мне приходится каждый раз отвечать: «У нас все запланировано на годы вперед» (улыбается).
Какую роль ты выполняешь в журнале?
Я называю себя «Ленивым редактором» по причине того, что я не пишу для своего журнала — это делают редактора. Но я читаю тексты и понимаю, интересные они или туфта. Организовываю съемки, веду коммуникацию от брендов до героинь, работы хватает и без текстов.


Почему именно журнал, ведь мода — сложная индустрия?
А лучше лежать на диване и ничего не делать? (Улыбается)
Чего тебе не хватает в сфере медиа?
Качественных больших интервью, которые раскрывают героя, а не просто интервью ради интервью.
Какие у тебя планы на 2025?
Я не рассказываю о планах. Ждите.
