Почему, несмотря на ребрендинг, Victoria’s Secret терпит большие убытки?

Все мы, девушки, помним время, когда с нетерпением ожидали шоу Victoria’s Secret (смотреть его с пачкой чипсов — отдельное удовольствие) или мечтали обзавестись подарочным пакетом розового цвета.

К началу 1990-х годов компания Victoria’s Secret стала крупнейшим розничным продавцом нижнего белья в США с 350 магазинов по всей стране и объемом продаж более 1 миллиард долларов. Времена меняются. Сначала Victoria’s Secret обвинили в том, что бренд не смог адаптироваться к реалиям — он представляет определенное видение сексуальности и идеализированной красоты.

Тогда случился поворот — Victoria’s Secret принял решение стать более инклюзивным, пригласив plus-size и трансгендерных моделей. Однако ситуация не изменилась — бренд все продолжает терпеть убытки. Причина заключается в том, что женщины знают Victoria’s Secret уже давно как бренд, который долгие годы культивировал идеализированные стандарты красоты.

Неудивительно, ведь в отличие от 10 лет назад, сексуальность теперь является внутренним чувством и личным выбором, а не концепцией, которая применяется к внешности.