Юлия Суринова – предприниматель, fashion influencer и основательница своего бренда одежды — бюро стиля VAMSUDA в эксклюзивном интервью для TRENDSPEOPLE.
Расскажите о том, как Вы стали предпринимателем и fashion influencer?
Когда в школе нужно было принимать решение, куда поступать, я сразу сказала, что пойду учиться на управленца, а потом решу, кем и как управлять. Мне всегда хотелось иметь свободу выбора, поэтому поступила на стратегический менеджмент. С 15 лет я начала работать и пробовала себя на разных должностях: страховой агент; администратор в двух салонах красоты – уже на тот момент я поняла, что это не моя работающая бизнес-модель. Потом хотела открывать свой дом быта, но из-за моего эмоционального характера я это не сделала. После этого 6 лет проработала на позиции секретаря-референта в юридической фирме. Преодолев такой долгий путь в сфере найма, я понимала, что нужно открывать свой бизнес – возможно, потому что я ребенок 90-х и другое мне в целом было неинтересно. При выборе сферы, я подумала: “Что я умею делать лучше всего? Что я люблю и где есть отклик?”.
На тот момент, чтобы я не надела, люди всегда спрашивали: где я это купила? Любой образ создавала за 2-3 секунды, даже если не было возможностей я все равно создавала классные и крутые образы, которые привлекали внимание. По этой причине я выбрала строить бизнес в сфере моды. Развиваться как fashion influencer я начинаю только сейчас, так как раньше вместе с бизнесом мне не хватало времени как-то фокусироваться на стиле. Свой бренд одежды – бюро стиля VAMSUDA – я открывала сама и у меня не было ни партнеров, ни инвесторов, я его вела сама, без каких-то обучений. Было очень много работы и, к сожалению, было не до этого. Но сейчас я уже прошла бизнес-обучение, получила десятилетний опыт, и теперь могу полноценно погружаться, кайфовать и наслаждаться своей карьерой как fashion influencer.
В Ваших социальных сетях вы рассказывали о том, что в прошлом году посетили неделю моды в Милане? Это была Ваша первая поездка? Какие Ваши впечатления?
Можно сказать, что это был мой первый полноценный опыт поездки на неделю моды. В 2020 году я одна полетела на неделю моды в Париж делать съемку для своего бренда. Когда впервые пришла на стрит-стайл, я прям растерялась. У меня не было еще такого опыта, я была прям приятно шокирована тем, что происходит. В этот раз я полетела в Милан и почувствовала себя впервые в жизни понятой и супер счастливой. Все 10 лет существования моего бренда я предугадывала тренды и порой было сложновато продвигать именно эту часть. Еще 5-7 лет назад были тренды на что-то новое, нестандартное, яркое, и поначалу большинство людей очень сильно сопротивлялись и только через год-два, когда это показывают в журналах и в других СМИ люди уже примеряют это на себе. Но, к сожалению, к этому моменту мой бренд делал коммерцию – базовые, супер качественные вещи с крутой посадкой. Мой бренд носила вся Россия и даже за ее пределами. Моя энергия – было, есть и будет – предугадывание трендов. Поэтому на первых своих стрит-стайлах в Милане я чувствовала, что люди меня понимают: фотографы фотографируют; редакторы просят фото отдельных изделий; журналисты берут интервью. Было райское чувство, когда почувствовала себя в своей тарелке.
Отдельно хотелось бы отметить Ваши яркие образы. Вы их сами составляли или попросили руку помощи у стилиста?
Так получилось, что лететь на неделю моды в Милан я решила за месяц до ее начала. И, конечно же, 90% образов – мой дизайн и моя стилизация. Всего было 26 луков, и все были созданы лично мной. Безусловно, я благодарна своей команде, которая готова творить и реализовывать самые креативные идеи. Без них не было всего этого!
Как бы Вы оценили текущий этап развития индустрии моды в России?
Мне очень-очень нравится то, что сейчас происходит в индустрии моды в России. Когда я начинала 11 лет назад, не было никакой информации о том, как открыть и развивать свои бренды. Сейчас уже есть все инструкции, курсы, наставничество, очень много возможностей и есть понимание, как воплощать свои идеи в жизнь уже через бизнес. Я не очень люблю давать какую-то оценку, поэтому просто скажу, что сейчас индустрия моды в России находится на стремящемся развитии. Лично сама поддерживаю и рада, потому что у нас огромное количество супер талантливых людей.
Когда речь идет про стиль в одежде, часто можно услышать, чтолюди долгое время не могу понять, чего же они хотят на самом деле? Какую одежду выбрать? Как это было у вас? Долго ли вы искали собственный стиль?
Я не совсем стандартная личность – во мне соединены все стили мира. В моей голове никогда нет ограничений. Я суперразносторонняя и противоречивая. Более 10 лет назад носила платья с кроссовками, когда в Питере никто не ходил. Мой стиль – про свободу, про прозрачность (в плане мышления), про честность с самими собой, и про сексуальность. Я люблю сочетать несочетаемые. И здорово, что это входит в моду, и люди уже больше это понимают. Самое главное в жизни знать: кто ты, про что ты и чего ты хочешь. И когда ты находишь ответы на все эти вопросы – ты обретаешь и узнаешь себя с другой стороны. После понимаешь какой стиль тебе подходит и чувствуешь свободу и уверенность. Именно эти ценности я и транслирую в перезапуске своего бренда.
Есть ли у вас кумир или авторитет среди дизайнеров или вдохновляющий Вас бренд?
Наверное, нет. У меня есть коллекция журналов со всего мира – мне их каждый месяц привозят клиенты, друзья, коллеги с разных уголков мира. Даже по сей день периодически я их быстренько пролистываю. До этого года я не изучала бренды одежды, дизайнеров и не знала креативных директоров. Но сейчас мой бренд уже год находится на стадии перезагрузки, и я поставила себе цель изучить истории всех брендов и бизнесов в сфере fashion. И я это сделала с разной глубиной. Даже после такой большой проделанной работы, к сожалению или к счастью, какого-то кумира или авторитета не определила для себя. В каждом есть что-то, что мне нравится и стимулирует идти дальше.
Чем Вы занимаетесь в свободное время? Какие Ваши увлечения и хобби?
Я обожаю развиваться и пробовать что-то новое. Мое, наверное, основное хобби, от которого я просто безумно кайфую – передача своих знаний девушкам по тому, как открывать и развивать свои бренды одежды. Я всегда чувствую себя там звездой.
Например, последняя девушка из Казахстана развелась, переехала в Америку с двумя детьми и после обучения со мной провела показ в Бразилии! Это очень заряжает быть причастной к тому, что чьи-то мечты сбываются. Помимо этого, я сертифицированный коуч. Мое хобби – пение – у меня было три концерта, хотя петь я не умею. Сейчас очень плотно увлеклась искусством, иногда танцую. Люблю путешествовать и постоянно хожу на различные тантры, духовные практики.
Sandy Liang и Salomon представили вторую коллаборацию в духе girlcore
