Now Reading
Революция или иллюзия: что еще не так с модой в 2024 году

Революция или иллюзия: что еще не так с модой в 2024 году

15 лет прошло с момента создания Global Fashion Summit, целью которого было сделать вопрос устойчивости главным приоритетом индустрии моды. Но многое ли изменилось с тех пор?

“Честно говоря, я расстроена, что мы не продвинулись дальше”, — призналась Ева Крузе, основательница саммита, в интервью Vogue. Она думала, что эту проблему удастся быстро решить и вскоре перейти к другим насущным вопросам.

К сожалению, строгий отчет Apparel Impact Institute показывает, что выбросы парниковых газов от индустрии моды вырастут на 40% к 2030 году. И это при том, что ей нужно сократить выбросы вдвое, чтобы соответствовать целям Парижского соглашения по ограничению глобального потепления 1,5 градусами по Цельсию. Очевидно, что нужны законы, чтобы заставить бренды отвечать за свое влияние на окружающую среду (об этом много говорили в последние годы). Но помимо законодательства, есть еще несколько важных моментов, на которые обратили внимание во время Global Fashion Summit 2024, прошедшего под названием Unlocking The Next Level (“разблокировка следующего уровня”). О них мы расскажем далее.

Нам необходимы смелые лидеры

Во время Global Fashion Summit 2024 чаще всего обсуждался один вопрос: нам нужны смелые и решительные лидеры. И это не зря, ведь впереди еще много работы. “Вам безразлично к будущему?”- обратился к аудитории Пол Полман, автор книги Net Positive: How Courageous Companies Thrive by Giving More Than They Take. Он подчеркнул: если никого не смущает такое положение вещей, то ничего не изменится.

Время отказаться от погони за прибылью

Еще одна серьезная проблема — устаревшая бизнес-модель большинства брендов. Они привыкли зарабатывать на том, чтобы продавать все больше и больше новой одежды. А это, конечно, приводит к росту выбросов парниковых газов. Поэтому Фонд Эллен Макартур запустил инициативу The Fashion ReModel. К ней уже присоединились известные бренды, такие как H&M, Reformation и Zalando. Эта инициатива объединяет усилия различных компаний для развития моделей циркулярной моды. Речь идет об аренде, перепродаже и ремонте одежды. То есть, бренды смогут развиваться и получать прибыль, не увеличивая производства новых вещей. Это гораздо более экологичный подход.

Знаниях коренных народов

Во время Global Fashion Summit 2024 много говорили и о том, что нужно чаще прислушиваться к малоизвестным группам людей. Это относится, в частности, к коренным народам. Они обладают огромными знаниями о природе и оберегают 85% всего биоразнообразия планеты. И это при том, что их самих лишь 5% от всего населения Земли.

Дайана Молина, активистка из числа коренных народов и основательница организации Nalimo, которая сотрудничает с женщинами из различных сообществ Бразилии и Латинской Америки, призвала к сотрудничеству в индустрии моды. Тем временем ткачиха и художник по текстилю народа Дине Наоми Глассес рассказала, как ее недавнее сотрудничество с Ральфом Лореном помогло сосредоточиться на дизайне коренных народов.

Также говорили о необходимости привлечения к таким форумам людей, которые непосредственно работают в производстве. К сожалению, индийскому фермеру Атмараму Праджапати, работающему по программе регенеративного хлопка Materra, в последний момент отказали в визе, и он не смог приехать на саммит. Итак, на будущее организаторам стоит позаботиться о том, чтобы на таких встречах присутствовали представители всех звеньев производства.

Повышение зарплаты для работников индустрии

Известные бренды делают важный шаг. Компании PVH (владелец Tommy Hilfiger), H&M Group и ASOS подписали соглашения, которые юридически обязывают их поддерживать повышение зарплат для работников швейной промышленности Камбоджи. Это отличная новость, ведь теперь у швейников появится возможность зарабатывать больше, а не работать за мизерные средства.

Переработка одежды: далеко ли мы продвинулись?

Возможность переделывать старую одежду в новую-ключевое звено создания циркулярной экономики моды. Однако индустрия далека от достижения этой цели. К сожалению, пока такие технологии находятся на стадии развития. По оценкам Ellen MacArthur Foundation, менее 1% одежды подвергается переработке (некоторые вещи перерабатываются для других целей, например, тряпки для уборки или утеплитель).

После того, как Renewcell, производитель материала Circulose из 100% переработанных текстильных отходов, объявил о банкротстве в начале этого года, другие новаторы, в частности Circ (которая разработала метод переработки смесей полиэстера и хлопка), подчеркнули необходимость поддержки брендов для масштабирования этих технологий. Тем временем Syre, компания по переработке текстиля, поддерживаемая H&M, во время саммита объявила о получении финансирования в размере 100 миллионов долларов США.

Надеждаэто не стратегия

Работая над стабильностью и экологичностью индустрии моды, часто спрашивают: “А есть ли надежда на лучшее?”Но руководитель компании Patagonia считает, что надежда-это мало. Он подчеркивает: “Мы не должны просто надеяться. Надежда-это не стратегия. У нас уже есть решения, но не все готовы их внедрять. Это то, что нужно изменить!”.

Свидетельство о регистрации
ПИ № ТУ 50 - 03081 от 04.08.2023
© 2019 — 2023